Описание
Производится набор девушек и парней на работу в рикламное агенство BTL
Что такое BTL (БТЛ).
Below the line. (в переводе с английского "под чертой")
Below the line - комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы, direct marketing, public relations. BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю. В этом случае сообщение носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.
Источник: Словарь по экономике и финансам. Глоссарий.ру
В современных коммуникационных технологиях под термином BTL понимают непрямую рекламу, воздействие на покупателей, отличающихся от прямой рекламы, которую называют ATL (above the line — «над чертой»).
Традиционно, BTL включает в себя промо-акции по стимулированию сбыта, мерчандайзинг, аудит розничной торговли и событийный маркетинг. Хотя часто подразумевается, что BTL, это все маркетинговые мероприятия (включая pr, direct marketing и пр.), за исключением медийной рекламы. Такая неоднозначность понимания этой индустрии происходит из определения самого термина BTL. Аббревиатура “BTL” расшифровывается, как “below the line” - в переводе «под чертой».
Легенда о возникновении термина BTL такова. Примерно в середине прошлого века один из руководителей некоей крупной компании (утверждают, что это — procter & gamble) составлял смету предстоящих расходов на маркетинг. Включив в нее стандартные элементы (реклама в прессе, на телевидении и радио, pr, разработка новой упаковки и т.д.), он подсчитал расходы, подвел черту, и вдруг вспомнил, что не учел раздачу бесплатных образцов товара, расходы на организацию городского праздника, на котором люди будут пробовать производимую его компанией продукцию. Посчитав все дополнительные расходы, он составил окончательную смету. Так возник термин BTL — это то, что «под чертой».
По вопросам звоните: 80982663541 Валерий
633243 Анна
80675581601, 80934950633 Павел
