Описание
«РОСТИК'C-KFC» - крупнейшая российская сеть, насчитывающая 95 предприятий быстрого обслуживания с мировыми стандартами в сервисе и приготовлении блюд, которая ориентирована на самые разные группы населения, настроенные на ритм и динамику современной жизни, желание быть активными, здоровыми и успешными, - родилась 24 июня 2005 г. Именно в этот день Yum! Restaurants International (подразделение компании Yum!Brands, владеющей около 34 тыс. предприятий быстрого обслуживания KFC более чем в 100 странах) и корпорация «Ростик Групп» подписали контракт, согласно которому брэнды «РОСТИК'С» и KFC были объединены под торговой маркой «РОСТИК'C-KFC».
Ценности брэнда
«РОСТИК'C-KFC» - это российский брэнд с мировыми стандартами. Именно потому предприятия быстрого обслуживания «РОСТИК'C-KFC» популярны среди россиян: ежемесячно только в Москве и Московской области их посещают более 3 млн гостей. Здесь можно отведать знаменитую курочку в хрустящей панировке, приготовленную по рецепту, который компания KFC держит в секрете и в основе которого оригинальная смесь из 11 трав и специй, придающая незабываемый, любимый во многих странах вкус и аромат куриным блюдам. В «РОСТИК'C-KFC» приходят перекусить, встретиться с друзьями, провести выходной с детьми еще и потому, что здесь можно отведать куриный шашлык, пельмени, чебуреки и пирожки, а также мировые хиты от KFC, такие как Original Recipe®, Twister® и Zinger®, а детей ждут специальное меню и игрушки. Современный интерьер, молодой отзывчивый персонал создают приятную атмосферу для гостей. Все это вместе и есть главная ценность и миссия брэнда «РОСТИК'C-KFC» - делать жизнь людей комфортнее и веселее.
Инновации и продвижение
4 апреля 2006 г. в Москве на 1-й Тверской-Ямской улице открылось первое предприятие быстрого обслуживания «РОСТИК'С-KFC», положив начало глобальному ребрэндингу популярной сети «РОСТИК'C». Смена имиджа будет проходить в 2006-2007 годах и затронет все: фирменный стиль, логотип, вывески, дизайн интерьеров, униформу персонала, меню, технологию и рецептуру приготовления блюд.
Ребрэндинг потребовал изменения рекламной и маркетинговой политики. Первая рекламная кампания «РОСТИК'C» на телевидении прошла в 2003 г. и носила больше имиджевый характер.
В октябре 2006 г. зрители Первого канала, а также каналов CTC, ТНТ, РЕН-ТВ, «Спорт» увидели рекламный ролик новой торговой марки - «РОСТИК'С-KFC», креативное решение которого в корне отличалось
от концепции 2003 г.: основной упор был сделан на продвижении Twister® - одного из популярных блюд в сэндвичной линейке обновленного меню предприятий сети.
Ролик снят с юмором и адресован, прежде всего, молодым людям в возрасте 16-24 лет. Сэндвич Twister® - предмет «большой любви» и вожделения. Свежий салат, помидоры, нежное куриное филе, заправленные соусом и завернутые в пшеничную лепешку, - вот что можно полюбить, ведь еда - это одно из наслаждений жизни. Инвестиции в рекламную кампанию составили $1,5 млн.
Конечно, «РОСТИК'C», а ныне «РОСТИК'С-KFC» - это, прежде всего, торговая марка известной ресторанной сети, а также символ вкусной еды и отличной атмосферы. Но компания хорошо известна и своими социальными и благотворительными акциями, среди которых «Ветер добра», «РOСТИК'C-COOL-MTV против наркотиков», ежегодная легкоатлетическая эстафета по Садовому кольцу, поддержка дворового футбола и другие.
Традицией, к примеру, стало участие «РОСТИК'C» в маршах мира в защиту голодающих детей, которые ежегодно, начиная с 2003 г., проводятся по инициативе Всемирной продовольственной программы ООН. В 2006 г. марш прошел 21 мая, в нем приняли участие сотни тысяч людей
по всему миру, в том числе жители трех городов России - Москвы, Санкт-Петербурга и Самары. В течение недели, предшествовавшей маршу, во всех московских предприятиях сети «РОСТИК'C-KFC» прошла акция «Ветер добра». Гости могли купить воздушног
