Описание
ОАО «Моби́льные ТелеСисте́мы» (МТС) ( ММВБ:MTSI, РТС:MTSS, NYSE: MBT) — крупнейший оператор сотовой связи GSM и UMTS в России и странах СНГ, обслуживающий более 95,66 миллионов абонентов[1]. Также МТС на данный момент является крупнейшим оператором сотовой связи в Восточной Европе[2].
Торговая марка «МТС» — одна из двух российских марок (наряду с «Билайном»), вошедших в список 100 крупнейших мировых торговых марок, составленный в апреле 2009 года британской газетой Financial Times, заняв в нём 71-е место[3].
Штаб-квартира — в Москве.
28 октября[4] 1993 в Москве была создана компания Мобильные ТелеСистемы (сокращенно: МТС) при участии германского капитала Deutsche Telecom и Siemens. Телекоммуникационное оборудование было закуплено у фирм Siemens и Motorola[5]
10 мая 2006 года было объявлено о начале проведения ребрендинга компании[6], который был инициирован для введения сквозного бренда для компании «Система телеком»[7] (подразделения АФК «Система»), которая, в том числе, включает в себя оператора сотовой связи «МТС». Новый логотип МТС представляет собой два красных квадрата, расположенных рядом. На правом квадрате белыми буквами написано название бренда, а на левом — сквозное изображение белого яйца, которое должно символизировать простоту и гениальность. В Белоруссии 16 августа 2007 было возбуждено гражданское дело о защите авторского права деятелей белорусской культуры — поэта Алеся Рязанова и художника Виктора Марковца, которые заявляют о своем авторском праве на изображение яйца в квадрате[8][9]. 16 октября 2007 Верховный суд Беларуси отказал в удовлетворении этого иска[10].
По данным независимых исследований, за год, прошедший после проведения ребрендинга, узнаваемость торговой марки компании выросла с 84 % до 91 %[11]. Число респондентов, считающих МТС желанным оператором, выросло за это время на 19 %[11].
15 июня 2006 года был проведен ребрендинг компании «Уздунробита»[12], дочернего предприятия МТС в Узбекистане.
C 28 сентября 2006 года компания начала внедрение нового бренда в Туркменистане в своей дочерней компании BCTI, являющейся первым оператором сотовой связи страны. Переход на новый бренд сопровождался активной рекламной акцией и различными клиентскими программами.
25 июля 2007 года было объявлено о начале ребрендинга на Украине в компании «Украинская мобильная связь»[13].
14 сентября 2007 года компания объявила о приобретении 80 % уставного капитала компании «International Cell Holding Ltd», владельца 100 % акций крупнейшего (986 000 абонентов) сотового оператора Армении — ЗАО «K-Telecom» (торговая марка VivaCell), а также заключении опционного соглашения на покупку и продажу оставшейся 20-процентной доли. Сумма сделки: 310 млн евро[14][15].
8 сентября 2008 года МТС объявляет о старте в дочерней компании К-Telecom в Армении кобрендинговой кампании — бренд VivaCell меняется на бренд VivaCell-MTC[16].
В апреле 2008 года бренд МТС стал первым и единственным российским брендом, который вошел в число ста лидирующих мировых брендов по рейтингу BRANDZ™, опубликованному Financial Times и ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown.
Летом 2008 года появилась информация о покупке компании «СМАРТС»[17].
5 сентября 2008 года компания МТС сообщила о подписании соглашения с американской Apple Inc. о продажах iPhone 3G в России[18].
28 мая 2008 года МТС объявила о запуске сети третьего поколения (3G: UMTS) в Санкт-Петербурге[19];
4 декабря 2008 года ИП «Уздунробита», крупнейший оператор мобильной связи Узбекистана, 100%-ная дочерняя компания ОАО «Мобильные ТелеСистемы» объявила о запуске сети UMTS в Узбекистане: в городах Ташкент, Самарканд.
10 февраля 2009 — МТС объявляет о покупке сотового ритейлера «Телефон.ру» за $60 млн [20]
Основной владелец компании — российский холдинг АФК «Система», которому принадлежит 52,8 % акций; остальные 46,7 % акций находятся в свободном обращении. Рыночная капитализация — $20,9 мл
